الإعلانات الرقمية بين الجذب والخصوصية: تأثيرها على أنماط الاستهلاك لدى طلاب وطالبات جامعة الملك خالد "دراسة حالة"

نوع المستند : بحوث علمية محکمة

المؤلف

قسم الاعلام والاتصال، كلية الآداب والعلوم الإنسانية، جامعة الملك خالد، أبها، المملكة العربية السعودية

المستخلص

تتناول هذه الورقة العلمية تأثير الإعلانات الرقمية على ثقافة الاستهلاك لدى طلاب وطالبات جامعة الملك خالد، مع التركيز على كيفية تشكيل هذه الإعلانات لأنماط الاستهلاك في عصر الذكاء الاصطناعي ووسائل التواصل الاجتماعي. تعتبر تقنيات الإعلان الحديثة من العوامل الأساسية التي تؤثر في سلوك المستهلكين، حيث تتيح البيانات الضخمة والإعلانات المخصصة للعلامات التجارية القدرة على تخصيص رسائلها بما يتناسب مع احتياجات وتفضيلات المستهلكين.
تشير النتائج إلى أن للإعلانات الرقمية تأثيرًا إيجابيًا على قرارات الشراء، حيث أفاد 73.2% من المشاركين بأن هذه الإعلانات تؤثر بشكل إيجابي على اختياراتهم. كما تبرز الدراسة أهمية التفاعل مع الإعلانات في تعزيز ولاء الطلاب للعلامات التجارية، حيث يساهم التفاعل الإيجابي في بناء علاقات طويلة الأمد بين المستهلكين والعلامات التجارية.
ومع ذلك، تثير المخاوف المتعلقة بالخصوصية تساؤلات حول مستوى الثقة في هذه الإعلانات، حيث أبدى 71.3% من المشاركين قلقهم بشأن كيفية استخدام بياناتهم الشخصية. تشير الدراسة إلى أن الشفافية في سياسات الخصوصية تلعب دورًا حاسمًا في تعزيز ثقة المستهلكين، مما يتطلب من الشركات تبني استراتيجيات فعالة للتواصل حول كيفية إدارة بياناتهم.
استند البحث إلى نظرية السلوك المخطط لفهم كيفية تأثير المعتقدات والنية على سلوك المستهلكين. تم استخدام استبيان استهدف عينة عشوائية مكونة من 264 طالبًا وطالبة، وتم تحليل البيانات باستخدام تقنيات إحصائية متقدمة مثل اختبار t-test والانحدار الخطي.
توصي الدراسة بضرورة تعزيز الشفافية في سياسات الخصوصية وضرورة تقديم محتوى إعلاني يتماشى مع القيم الثقافية للمستهلكين. كما تسلط الضوء على أهمية تطوير استراتيجيات إعلانية تتماشى مع توقعات واحتياجات المستهلكين في بيئة إعلانية مزدحمة.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات